Kunnan Kasvupotentiaali

Mitä se mittaa

Kunnan kysyntä on mitattavissa neljällä luvulla ja yhdellä indeksillä

Ihmiset ja yritykset hakevat kuukausittain tietoa kunnasta ja kuntaan liittyvistä asioista, kuten asumisesta, muutosta, vierailusta ja yritystoiminnasta.

Kuntakysyntä kertoo kunnan kokonaishakunäkyvyyden. Se sisältää sekä kunnan nimeä käyttävät haut että kategoriahaut, joissa kunnan nimeä ei käytetä.

Kysynnän kaappaus laskee, kuinka suuren osuuden Kuntakysynnästä kunnan omat kanavat kaappaavat.

Kasvuvuoto kertoo, kuinka suuri osuus kysynnästä valuu muille. Vuodon kannalta ei ole olennaista, minne kysyntä päätyy, vaan kuinka suuri osa siitä jää kunnan omien kanavien ulkopuolelle.

Käyttämätön kasvupotentiaali tuo esiin kategoriatermeissä näkyvän kasvun, jossa kunta ei näy lainkaan. Näitä voivat olla esimerkiksi asuntoihin, tontteihin, yritystoimintaan, matkailuun tai muihin kuntaan liittyviin mahdollisuuksiin liittyvät haut.

Kunnan kasvupotentiaali

Kunnan kasvupotentiaali on 0–100 indeksiluku, joka kokoaa yhteen kysynnän kaappauksen, kasvuvuodon ja käyttämättömän kasvupotentiaalin.

Indeksissä kysynnän kaappauksen paino on 50 %, kasvuvuodon 25 % ja käyttämättömän kasvupotentiaalin 25 %. Vuoto ja käyttämätön potentiaali pisteytetään käänteisesti, koska suurempi vuoto tai käyttämätön potentiaali pienentää kunnan kasvupotentiaalin arvoa.

Kategoriahaku

Kategoriahaku on haku, jossa kunnan nimeä ei käytetä. Esimerkiksi asumiseen, tontteihin, yritystoimintaan tai matkailuun liittyvä haku voi ilmaista kuntaan liittyvää kysyntää ilman, että hakija on vielä valinnut tiettyä kuntaa.

Kategoriahaut paljastavat kysynnän, joka ei vielä kohdistu suoraan kunnan nimeen. Niiden avulla voidaan nähdä, missä kunnalle relevanttia kysyntää syntyy ja kuinka suuri osa tästä kysynnästä jää kunnan ulkopuolelle.

Esimerkki

Indeksi painottaa eniten
kysynnän kaappausta

Kunnan kasvupotentiaali muodostuu neljästä mitattavasta parametrista ja ne kokoavasta indeksistä. Havainnollistavassa esimerkissä Kuntakysyntä on 84, josta Kysynnän kaappaus 51 ja Kasvuvuoto 33. Lisäksi Käyttämätön kasvupotentiaali on 49. Kuntakysyntä muodostuu kysynnän kaappauksesta ja kasvuvuodosta (51 + 33 = 84).

Kunnan kasvupotentiaali -indeksin painotus jakautuu seuraavasti: Kysynnän kaappaus 50 %, Kasvuvuoto 25 % ja Käyttämätön kasvupotentiaali 25 %. Kasvuvuoto ja Käyttämätön kasvupotentiaali pisteytetään käänteisesti, joten pienempi vuoto ja pienempi käyttämätön osuus nostavat indeksin arvoa.
Laskentamalli: 0,50 × 51 + 0,25 × (100 − 33) + 0,25 × (100 − 49) = 55
Kunnan kasvupotentiaali on tässä esimerkissä 55/100.

Yksi kunta on jo tehnyt korjaukset ja mitannut tuloksen: Varkauden Teatterin referenssi.