Kunnan Kasvupotentiaali · Löydös 1/3
Kysynnän kaappaus on se osuus kunnan kysynnästä, joka päätyy kunnan omiin kanaviin verkossa. Brändi on kunta.
Mitä se tarkoittaa
Kunnan nimeä ja kunnasta käytäviä hakuja tehdään kuukausittain. Osa hauista päättyy kunnan omalle sivulle, osa matkailuorganisaation sivulle ja osa erilaisiin portaaleihin. Kysynnän kaappaus on kunnan omien kanavien osuus. Mitä suurempi osuus on, sitä suurempi osa kuntaan kohdistuvasta kysynnästä päätyy kunnan omiin kanaviin.
Miten se mitataan
Kuntakysynnän ennakkodiagnoosi laskee kaappauksen julkisesta hakudatasta: hakumääristä ja sijoituksista. Kysyntäkatsaus ja Mittari lukevat kunnan oman Search Console -datan ja laskevat saman asian toteutuneista hauista ja klikkauksista kuukausitasolla. Search Console näyttää kunnan verkkosivuston hakunäytöt ja klikkaukset.
Testaa itse
Pyydä kunnan Search Console -dataa viimeisen 16 kuukauden ajalta ja laske, kuinka suuri osa kunnan nimeä sisältävien hakujen näytöistä kuuluu kunnan omille sivuille. Korkea osuus kertoo, että kunnan omat kanavat kaappaavat suuren osan kuntaan kohdistuvasta kysynnästä. Matala osuus kertoo, että kysyntää jää muiden toimijoiden hyödynnettäväksi.
Kolme löydöstä
Yhdessä luvut näyttävät, mihin kunnan kysyntä päätyy,
mihin se vuotaa ja missä kysyntä voi kasvaa.
Ennakkodiagnoosi näyttää kaappauksen julkisesta datasta maksutta.
Se ei vaadi kunnalta mitään aineistoa.