Kunnan Kasvupotentiaali · Löydös 3/3

Käyttämätön kasvupotentiaali näyttää, missä kunnan kysyntä voi kasvaa

Tämä potentiaali löytyy kategoriahauista, joissa kunta ei näy lainkaan, esimerkiksi asuntoportaaleissa ja muissa verkko-omaisuuksissa.

Mitä se tarkoittaa

Kysyntää on, kunta
ei ole siinä mukana

Hakija, joka etsii asuntoa, tonttia, työpaikkaa tai paikkakuntaa yrityksensä perustamiseen, ei välttämättä tee hakuja kunnan nimellä. Hän hakee kategorioista, jolloin tulokset ovat portaaleja ja muiden toimijoiden sivuja. Kunta ei näy näissä verkko-omaisuuksissa ollenkaan. Käyttämätön kasvupotentiaali näyttää, missä kunnan kysyntä voi kasvaa. Mittari näyttää sen suoraan numeroina.

Esimerkki julkisesta hakudatasta

Maakuntakaupungin, jolla on vahva kulttuurimatkailubrändi, nimeä haettiin yli 30 000 kertaa kuukaudessa ja matkailuun liittyviä hakuja tehtiin noin 50 000. Kaupunkiin muuttamiseen, tontteihin tai yrityksen perustamiseen liittyviä hakuja ei julkisessa datassa löytynyt edes sen vertaa, että voitaisiin mitata.

Miten se mitataan

Kategoriahakujen kuilu näkyy luvuissa

Ennakkodiagnoosi kartoittaa viisi kerrosta: matkailu, asuminen, työ, muutto ja yrittäminen. Jokaisessa kerroksessa se näyttää, kuka kaappaa haut ja missä hauissa kunta ei näy tai puuttuu kokonaan. Mittari seuraa samoja kerroksia kuukausittain, joten kunta näkee, miten tilanne muuttuu.

Testaa itse

Hae kolmea kategoriaa, esimerkiksi asuntoja, tontteja ja yrityksen perustamista ilman kunnan nimeä. Katso kolmen ensimmäisen tuloksen joukosta, näkyykö kunnan oma sivu. Jos kunta ei näy, kysyntää jää sen omien kanavien ulkopuolelle. Mitä useammassa kategoriassa kunta puuttuu kokonaan, sitä suurempi käyttämätön potentiaali on.

Kolme löydöstä

Kolme lukua samasta datasta

Yhdessä luvut näyttävät, mihin kunnan kysyntä päätyy,
mihin se vuotaa ja missä kysyntä voi kasvaa.

Kysynnän kaappaus
Osuus kunnan kysynnästä, joka päätyy kunnan omiin kanaviin verkossa. Brändi on kunta.
Kasvuvuoto
Osuus kunnan verkkokysynnästä, jota kunta ei pysty hyödyntämään. Sillä ei ole merkitystä, minne se valuu.
Käyttämätön kasvupotentiaali
Kasvu, joka näkyy kategoriahauissa, joissa kunta ei näy lainkaan, esimerkiksi asuntoportaaleissa ja muissa verkko-omaisuuksissa.

Kuntakysynnän ennakkodiagnoosi näyttää
käyttämättömän kasvupotentiaalin

Ennakkodiagnoosi näyttää käyttämättömän kasvupotentiaalin julkisesta datasta maksutta.
Se ei vaadi kunnalta mitään aineistoa.

Pyydä Kuntakysynnän ennakkodiagnoosi →