Ennakkodiagnoosi
Ennakkodiagnoosi tehdään julkisesta hakudatasta. Kunnan ei tarvitse toimittaa aineistoa.
Sisältö
Analyysi laskee kunnan nimihakujen määrän ja kartoittaa viisi kysyntäkerrosta: matkailun, asumisen, työn, muuttamisen ja yrittämisen. Jokaisessa kerroksessa ennakkodiagnoosi näyttää, kuka haut kaappaa ja missä kunta ei näy ollenkaan. Analyysi perustuu hakumääriin ja sijoituksiin. Kunnan oma Search Console -data tarkentaa tulokset Kysyntäkatsauksessa ja Mittarissa.
Maakuntakaupunki
Maakuntakaupungin nimeä haettiin yli 30 000 kertaa kuukaudessa. Vierailuun liittyviä hakuja tehtiin noin 50 000 kuukaudessa ja asumiseen ja työhön liittyviä hakuja noin 34 000. Muuttamista, tontteja tai yrityksen perustamista koskevia hakuja ei julkisessa datassa löytynyt mitattavaa määrää. Matkailukysyntä keskittyi yhteen kesäkuukauteen. Asumiseen liittyvät haut kohdistuivat pääosin asuntoportaaleihin ja hakujen tekijöinä olivat lähes poikkeuksetta nykyiset asukkaat ja lähialueen muuttajat.
Mitä ennakkodiagnoosi paljasti
Kaupungilla on vahvaa tunnettuutta ja merkittävää matkailukysyntää, mutta julkisesta hakudatasta ei löytynyt vastaavaa kysyntää muuttohalukkuudelle, tonteille tai yrityksen perustamiselle. Kysyntää on siis paljon, mutta se ei jakautunut niihin kategorioihin, joista kaupungin kasvu syntyy.
Testaa itse
Hae oman kuntasi nimellä esimerkiksi muuttoa, tontteja ja yrityksen perustamista koskevia hakuja.
Katso, näkyykö kunnan oma sivu kolmen ensimmäisen tuloksen joukossa.
Neljän kunnan seutualue
Neljän kunnan muodostamalle elinvoima-alueelle kohdistuu noin 13 000 asumiseen liittyvää hakua kuukaudessa. Kysynnän kaappaavat asuntoportaalit, eivätkä kuntien omat asuntosivut yllä
edes hakutuloksiin, vaikka kysyntää alueelle on olemassa.
Mitä ennakkodiagnoosi paljasti
Alueella on mitattavaa asumiskysyntää, mutta kysyntä päätyy muiden toimijoiden kanaviin. Tämän perusteella alueelle ehdotetaan kolmea toisiaan täydentävää toimenpidettä:
Näin yksittäisten kuntien ja alueen muiden toimijoiden kysyntää voidaan tarkastella saman mittauskehyksen kautta.
Yllä olevat kaksi ovat esimerkkejä. 19 jo tehtyä ennakkodiagnoosia, nimettyinä ja kunnittain, on koottu yhteen: katso kaikki 19 kuntaa →
Mitä ennakkodiagnoosi voi paljastaa
Ennakkodiagnoosi näyttää kunnan brändihakujen määrän sekä sen, millaista
kysyntää kuntaan liittyvissä kategorioissa on ja kenen sivuille kysyntä päätyy.
Sama data voi paljastaa esimerkiksi:
Ilmainen
Ennakkodiagnoosi ei kuulu hankintaan eikä edellytä hankintaa. Kunta päättää itse, haluaako se jatkaa Kysyntäkatsaukseen tai Mittariin.
Pyydä ennakkodiagnoosi
Viesti menee JP:lle, Terolle ja Katille. Kirjoita viestiin kunnan nimi.
Lähetä sähköposti →