Kunnan Kasvupotentiaali · Löydös 2/3

Kasvuvuoto näyttää,
kuinka suuri osa kunnan
verkkokysynnästä jää hyödyntämättä

Kasvuvuoto on se osuus kunnan verkkokysynnästä, jota kunta ei pysty hyödyntämään. Kasvuvuoto perustuu samaan diagnostiikan logiikkaan kuin RoI²:n Brand Demand Scanissa käytetty Demand Leakage.

Mitä se tarkoittaa

Kunta näkyy hauissa
ja kysyntä päätyy muualle

Kasvuvuoto syntyy, kun kuntaan kohdistuva hakukysyntä päätyy muun toimijan sivulle kunnan omien kanavien sijaan. Mittari laskee osuuden kysynnästä, joka ei päädy kunnan omiin kanaviin. Se laskee osuuden riippumatta siitä, päätyykö kysyntä kilpailevalle kunnalle, hotelliportaalille, asuntoportaalille vai uutissivulle. Jos kuntaan kohdistuu 100 hakua ja kunnan omat kanavat kaappaavat niistä 60, loput 40 on se osa, jota kunta ei hyödynnä.

Miten Kasvuvuoto mitataan

Kasvuvuoto lasketaan samasta
näkyvyydestä kuin kaappaus

Kysynnän kaappaus ja Kasvuvuoto muodostavat yhdessä Kuntakysynnän. Havainnollistavassa esimerkissä kaappaus 51 ja kasvuvuoto 33 antavat kuntakysynnäksi 84. Kuntakysynnän ennakkodiagnoosi laskee kasvuvuodon julkisesta hakudatasta. Kysyntäkatsaus ja Mittari laskevat sen kunnan omasta Search Console -datasta.

Testaa itse

Listaa kunnan nimihauista kymmenen suurinta ja katso jokaisesta kolme ensimmäistä tulosta. Kuinka monessa haussa kunnan omat sivut näkyvät? Mitä harvemmin kunnan omat kanavat näkyvät, sitä suurempi osa kysynnästä jää muiden hyödynnettäväksi.

Kolme löydöstä

Kolme lukua samasta datasta

Yhdessä luvut näyttävät, mihin kunnan kysyntä päätyy,
mihin se vuotaa ja missä kysyntä voi kasvaa.

Kysynnän kaappaus
Osuus kunnan kysynnästä, joka päätyy kunnan omiin kanaviin verkossa. Brändi on kunta.
Kasvuvuoto
Osuus kunnan verkkokysynnästä, jota kunta ei pysty hyödyntämään. Sillä ei ole merkitystä, minne se valuu.
Käyttämätön kasvupotentiaali
Kasvu, joka näkyy kategoriahauissa, joissa kunta ei näy lainkaan, esimerkiksi asuntoportaaleissa ja muissa verkko-omaisuuksissa.

Kuntakysynnän ennakkodiagnoosi näyttää
kasvuvuodon julkisesta datasta

Ennakkodiagnoosi näyttää kasvuvuodon julkisesta hakudatasta maksutta.
Se ei vaadi kunnalta mitään aineistoa.

Pyydä Kuntakysynnän ennakkodiagnoosi →